와이더플래닛 주가 타게팅게이츠 광고 상품 경쟁력 분석

와이더플래닛 주가 타게팅게이츠 광고 상품 경쟁력 분석

온라인 마케팅을 하다 보면 생각보다 다양한 매체가 있다는 것을 알게 된다.

흔히 배너 광고라고 하면 예전엔 포털 디스플레이 광고를 많이 생각했고 또 그게 소셜 미디어로 많이 넘어가는 추세이다. 그리고 GDN은 여전히 강력한 지면 중 하나이다.

 

이러한 메이저 플랫폼 외에도 타게팅게이츠나 모비온, ADN 등 다양한 중소 규모의 네트워크 광고 상품들도 있다.

 

그 중 타게팅게이츠라고 하는 네트워크 광고 상품이 있는데 나름 국내 서비스 중 시장에서 꽤 인지도가 있는 편이며, 이를 운영하는 기업인 와이더플래닛도 규모가 꽤 큰 편이다. 

 

또한 코스닥 상장사이기도 한데 현재 시가총액 규모는 200억 정도 된다.

이에 마케터 중에서 와이더플래닛 주가에 대해서 관심있는 사람들이 있을 수도 있을 것 같고 혹은 마케터가 아니더라도 일반 투자자들도 IT 관련주로 찾는 사람들도 있을 듯 하다. 

 

그래서 이번 포스팅에서는 와이더플래닛 주가에 대한 내용을 좀 정리해보려고 한다.

일단 확실한 건 최근 흐름이 좋지 않다는 것이다.

주봉 차트를 보면 뭐 답이 없는 수준이다.

2022년 21,000원까지 올랐던 주식이 지금 2900원 내외하고 있다.

최근 와이더플래닛 주가 검색해보니 2800원대이다.

일단 외국인 소진율이 0.27%다.

외국인들은 안 사는 주식이다.

수급 측면 때문에 주가가 하락하는 것만은 아닌데 최근 기사를 보면 경영진 이슈도 있는 듯 하다.

와이더플래닛 경영구조가 변화하게 된 가장 큰 계기는 역시 실적 부진이다. 

지난 몇년간 경기 악화에 따른 광고 시장 위축으로 영업 실적이 직격타를 받았다고는 하지만 사실 경기 측면만은 아니다.

 

와이더플래닛 관련 자료도 찾아보면 최근 입사는 33명, 퇴사는 51명으로 나온다.

이는 기업 내부 분위기를 유추할 수 있다.

예상 연봉은 5331만원으로 사실 온라인 마케팅 업계 치고는 꽤 상위권이라고 볼 수 있다.

매출액은 300억원으로 지금 시가총액 대비해서는 그래도 1.5배 정도는 된다.

 

서비스 기업이다 보니 직원 1인당 매출액이 적지는 않은데 좀 더 매출 구조를 꼼꼼히 따져볼 필요는 있겠다.

 

타게팅게이츠 광고 상품 경쟁력 분석

사실 와이더플래닛 주가 부진 이슈에서 가장 핵심이 되는 문제는 바로 타게팅게이츠라고 하는 광고 상품의 경쟁력에 있다고 볼 수 있다. 나 역시 TG 광고 캠페인을 활용해본 바 내가 느끼는 광고 상품의 경쟁력을 한번 이야기해보려고 한다.

 

기본적으로 타게팅게이츠는 네트워크 광고 형태를 띠고 있다.

광고 지면이 다양한 편이라고 볼 수도 있고 아니라고 볼 수도 있는데 가장 큰 경쟁자는 어떻게 보면 구글 애즈 GDN이라고 할 수 있을 듯 하다.

 

일단 온라인 광고 시장에서 구글과 경쟁해서 이길 수 있는 서비스가 과연 얼마나 될까?

 

현실적으로 GDN 대비해서 압도적인 경쟁우위를 갖기는 힘들다는 점은 인정해야 할 것이다.

 

다만 내가 운영해본 결과 그래도 강점 몇가지는 있다.

일단 CPC가 저렴한 편이다.

GDN 도 CPC를 많이 낮출 수 있긴 하나 기본적으로 경쟁이 치열해지다 보면 광고비가 올라가는 경향이 있는데 상대적으로 TG 플랫폼은 아직 이용자가 적다는 점이 유리할 수 있다.

기능적으로는 리타게팅 고급 옵션을 제공하고 있는데 이는 GDN에서도 충분히 적용 가능하다. 또한 메타 광고 관리자에서도 가능한 부분이기도 하다. 이제 데이터 기반 마케팅은 워낙 기본이다 보니 크게 특별한 부분은 없었다.

 

 

다음으로 관심사 카테고리가 있는데 이는 생각보다 상세히 분류가 되긴 한다.

다만 어차피 리마케팅으로 운영한다면 크게 의미가 있는 것 같지는 않다.

결국 이러한 빅데이터 활용은 유저수가 많아야 하고 또 유저에 대한 정보도 방대해야 하는데 메타 광고 대비해서는 조금 약한 듯 하다. 다만 카테고리 별로 효과는 다를 수 있으니 소액 정도 한번 테스트 해보는 것 괜찮을 수도 있겠다.

 

 

개인적으로 요즘 국내 애드테크 기업 중에서 와이더플래닛은 조금 애매하다는 생각이 든다. 그러나 대신 종토방 인간 지표로 보면 주가는 바닥권일 가능성도 꽤 높다고 보인다.

 

인간적으로 이 정도 떨어지면 데드캣바운스 한번 나와줘야 하는 거 아니냐..