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관여도란 ? • 관여도(involvement) - 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도(perceived personal important) 혹은 관심도(interest) - 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 (perceived personal relevance) - 제품에 대한 관여도가 높으면, 의사결정에 많은 노력을 기울이고 관련제품정보에 많은 주의를 기울이고 깊이 생각한다. 관여도에 대한 개념정도까지가 지난 포스팅의 내용이었다. 그림으로 보면 이렇다. 관여도의 결정요인은 다음과 같다. 개인적 요인 제품요인 상황적요인 *관여도의 유형 1) 지속적 관여 -개인이 어떤 제품군에 대하여 가지고 있는 지속적인 관여를 말한다. -제품이 자신의 중요한 가치와 연관되거나..