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관여도란 ? • 관여도(involvement) - 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도(perceived personal important) 혹은 관심도(interest) - 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 (perceived personal relevance) - 제품에 대한 관여도가 높으면, 의사결정에 많은 노력을 기울이고 관련제품정보에 많은 주의를 기울이고 깊이 생각한다. 관여도에 대한 개념정도까지가 지난 포스팅의 내용이었다. 그림으로 보면 이렇다. 관여도의 결정요인은 다음과 같다. 개인적 요인 제품요인 상황적요인 *관여도의 유형 1) 지속적 관여 -개인이 어떤 제품군에 대하여 가지고 있는 지속적인 관여를 말한다. -제품이 자신의 중요한 가치와 연관되거나..

이번 학기에 소비자 행동론이라는 강의를 듣고 있다. 마케팅 쪽 수업은 사실 말빨이 전부라는 생각이 들 정도로 공부에 그렇게 부담이 되지는 않지만, 그렇다고 중요하지 않은 것은 또 아니다. 수업을 듣고 있거나, 책을 읽으면 딱히 이해가 안되는 부면은 없는데, 그리고 새로운 무언가를 배운다는 느낌도 잘 없다 그래서 그런지, 학기가 끝나면, 책을 덮으면 무엇을 학습했는 지 딱 정리가 안되는 경우가 많다. 블로그라는 나의 공간에 다시 정리해보는 것도 나쁘지 않을 것 같다. 1장 마케팅과 소비자 행동 연구 *감성과 이성의 조화를 추구하는 하이브리드 소비. 2008년 글로벌 경제위기 이후 소비자는 똑똑해지고 이러한 불황기를 거치면서 이성소비가 강화됨. 이성소비는 트레이딩업과 트레이딩 다운으로 대표된다. 트레이딩 다..